音樂節吸引八方客——
10月15日下午，伴隨著四川交響樂團奏響經典名曲“茉莉花”，第三屆四川國際旅游交易博覽會的重要配套活動——四川峨眉山佛光花海音樂季暨2016峨眉山佛光禪林音樂節正式上演。隨后兩天，20多位流行歌手與搖滾樂隊輪番激情演出，吸引了數以萬計來自全國各地的游客，讓世界雙遺產景區峨眉山第一次變成了音樂與狂歡的海洋。
不只有峨眉山的音樂節吸引眾多游客，今年“十一”黃金周期間，2016首屆成都國際音樂詩歌季之重磅活動——西部音樂節在都江堰成功舉辦，青城山－都江堰兩大景區共接待45萬余人。10月22日—23日，2016康定情歌國際音樂節也將開唱。此外，結合全省地域特色和民族風情，我省將重點推出“音樂四季”等特色活動。借助音樂節帶動游客消費，四川旅游變得更加“有聲有色”。
“旅游+音樂”四川進入2.0時代
曾經一首“跑馬溜溜的山上，一朵溜溜的云喲”，讓康定情歌成為康定旅游數十年名揚四海的音樂代言，也成為四川最具代表性的“音樂IP”。《神奇的九寨》等歌曲也極大地傳播了九寨溝的美譽……受此影響，許多地方都掀起了“景區歌曲創作熱”，地方景區要是沒代言歌曲，都不好意思跟游客打招呼,旅游與音樂的結合，基本思路是以音樂作為旅游的宣傳手法。
12年前，在云南麗江玉龍雪山曠野中，舉行了被稱為“中國的‘伍德斯托克’首屆雪山音樂節”。這是國內第一次舉辦大型戶外露天音樂節，吸引了四川、北京、上海、廣州等多地歌迷前往，取得了空前成功。連續多年，玉龍雪山景區借力音樂節完成了從“小清新”到“大熱門”景區的轉化，也給旅游市場帶來了新的啟發，音樂節這一形式開始與旅游捆綁在一起。
每年夏季是阿壩紅原花海景色最美的時候，也是游人最多的旅游旺季，今年的7月30日至8月3日，“夏季雅克音樂季”在紅原舉行，短短3天，6萬多名游客涌入紅原大草原，創下了紅原旅游接待的最高峰，賓館酒店牧家樂一房難求。統計顯示，音樂節期間，紅原共接待游客6.53萬人次，實現旅游收入6253萬元，同比增長42%。這場“民族＋搖滾”的音樂盛宴，也為當地打開了旅游+音樂的財富大門。紅原音樂節是近年來國內眾多知名旅游地競相舉辦音樂節吸引游客的一個縮影。
9月1日，2016全省文化局長座談會上，省文化部門表示，結合全省地域特色和民族風情，我省將打造“音樂四季”文化品牌，明年重點推出樂山“佛光花海”春季音樂季、紅原大草原夏季雅克音樂季、圣潔甘孜秋季音樂季和大涼山冬季陽光音樂季等大型音樂活動。這表示，明年一系列“音樂＋旅游”的活動將在四川各個旅游資源豐富的區域系統性持續性開展，“旅游+音樂”，四川將進入2.0時代。
景區音樂節 既要叫好更得叫座
音樂季、音樂節，已成為各地旅游部門與各大景區開拓市場的新招數。但如同演出一樣，不僅要叫好還得叫座，票房成功才是真正的成功，游客參與景區音樂活動才能見成效。那么，旅游加上音樂元素，如何才能既叫好又叫座？
2015年12月，四川老牌景區海螺溝舉辦了跨年雪山音樂會，雪山、溫泉與交響樂結合，為景區增添了別樣的韻味，但遺憾的是，市場反響卻很平淡。省內某大型旅行社海螺溝專線經理告訴記者：雪山音樂會舉辦期間，專線所發的游客量和日常游客量幾無明顯區別。
而形成鮮明對比的是今年國慶節期間在都江堰舉辦的西部音樂節，同樣是在知名景區舉行，由于在黃金周期間，盡管投入巨大，但專業的市場化運作，讓門票賣出了200元一張的高價，門票代理商廣州銳豐文化傳播公司負責人告訴記者，音樂節期間門票銷售情況非常好。同時，音樂會舉辦期間青城山－都江堰景區共接待游客45.63萬人次，創下大型活動期間人流量最高值，可謂票房人氣雙豐收。“突破音樂節是商業活動的思維，從旅游配套設施建設和旅游產業發展角度著眼，來打造音樂節產業，同時結合音樂主題景區、自駕營地、嘉年華活動等，形成品牌性的產業鏈，是音樂類產品向休閑旅游品牌靠攏的關鍵。”旅游專家何季東認為。在剛剛結束的峨眉山佛光花海音樂節期間，一場音樂產業高峰論壇同步舉行，專家們圍繞如何做大做強文化音樂產業、“四季音樂節”發展思路等內容展開了深入探討。
四川省旅游協會負責人告訴四川日報記者：“四川正大力發展休閑度假旅游業，以音樂文創為核心吸引力，音樂節還可以和鄉村旅游節、房車旅游營地等結合，從大型音樂節向小型音樂會等形式轉變，以休閑娛樂吸引更多年齡段、更多喜好的游客。”他認為，景區歌曲唱得再響，還必須吸引游客來現場參與，這是各個景區必須考慮的課題。“正因為好的音樂節能起到短時間拉動大量游客的作用，所以目前很多地方政府和景區都在試圖舉辦各類音樂節，但若不考慮實際條件和市場情況，一窩蜂上的話，很有可能“賠本賺吆喝”，市場風險很大”，更有旅游策劃人和演藝單位負責人在記者采訪時表達了這樣的觀點。
